I concorrenti prendono la XXL in un crunch – E24

Il Gruppo Intersport/Sport 1 e Stadion hanno entrambi sovraperformato il mercato nel secondo trimestre.

I dati della Sports Industry Association mostrano che dopo due anni molto buoni nel settore dello sport durante la pandemia, ora è ancora più difficile.

Rispetto al secondo trimestre dello scorso anno, il fatturato delle catene del settore sportivo è stato inferiore del 5,3%.

I numeri sono particolarmente gravati dalla XXL in crisi. La più grande catena sportiva del paese ha sofferto con molte azioni, ha realizzato “vendite elevate” per sbarazzarsi dei prodotti, ha subito enormi perdite e ha dissanguato il mercato azionario.

I calcoli precedenti hanno mostrato che il volume delle vendite XXL è diminuito di oltre il 7% nel trimestre.

prendere quote di mercato

I maggiori concorrenti della XXL sono Sport 1 e Intersport. Le catene sono gestite separatamente, ma sono di proprietà del gruppo Sport Holding, controllato da Gjelsten e Sunde.

L’amministratore delegato Ole-Henrik Skirstad afferma di aver registrato un calo complessivo del tasso di rotazione dell’1,2%.

– Siamo felici di prendere una quota di mercato, dice.

Skirstad descrive giugno come un buon mese. Allo stesso tempo, non nasconde il fatto che generalmente è un periodo di bassa domanda.

Il quadro generale riguarda tutti noi. Anche i clienti, che acquistano in modo un po’ più sensato di prima. Ci sarebbe piaciuto avere numeri blunumeri bluMentre i numeri rossi indicano una perdita o un declino in questo caso, i numeri blu indicano il contrario. Ma non siamo arrabbiati.

– L’inventario è dove dovrebbe essere?

– L’abbiamo sotto controllo e non abbiamo visto alcun motivo particolare per svendite straordinarie per abbatterlo. Ma c’è più pressione sui margini rispetto allo scorso anno. Le persone vogliono un buon affare e lo ottengono.

bici più piccola

Lo stadio è il quarto più grande del paese, dietro XXL, Intersport e Sport 1.

La catena si differenzia dalle altre per non essere una tipica catena con molti negozi dedicati al parco giochi. L’amministratore delegato Giselle Daveknes descrive la sua organizzazione come una catena di volontari di “buoni negozi di articoli sportivi indipendenti”.

– Sostituiamo i prezzi bassi e la corsa alle campagne puntando su temi e qualità.

La catena ha riportato molte volte negli ultimi anni una crescita del fatturato superiore alla media del settore. Questo è anche quello che è adesso.

– Siamo aumentati del 4,4% nel secondo trimestre, afferma Duffness.

A cosa attribuisci questo sviluppo?

– Siamo ancora concentrati sui marchi piuttosto che sui nostri e riteniamo che ci sia un mercato per questo. Quindi una spiegazione potrebbe essere che siamo in qualche modo meno inclini alle bici rotte.

Ci sono stati ancora alcuni ritardi nelle consegne di biciclette durante il secondo trimestre dell’anno, ha scritto in un comunicato stampa l’amministratore delegato Trond Evald-Hansen della Sports Industry Association.

“Prima di ricapitolare la stagione ciclistica, i segnali dal settore indicano che le vendite di biciclette sono leggermente diminuite rispetto allo scorso anno”.

L’avanzo più costoso

Daviknes afferma che lo stock di tono è “ancora un po’ più di quanto si vorrebbe”.

E se da un lato il manager dello Stadion punta su “professionalità e qualità” nello spiegare la crescita delle quote, non nasconde di aver notato anche l’indebolimento del potere d’acquisto dei clienti.

Vediamo che i prodotti più costosi spesso vengono lasciati indietro. Non da ultimo, stiamo assistendo a una pressione sui margini. È inevitabile quando alcuni giocatori si impegnano in vendite di fuoco aggressive come fanno.

– Ma tenendo conto delle condizioni economiche e di come tutto si sta sviluppando, siamo soddisfatti dell’anno finora.