Il 28 giugno 2024 non è una data che Nike ricorderà con affetto. È la data in cui le azioni Nike crollarono drasticamente e continuarono a scendere.
Secondo quanto riferito, le azioni Nike sono scese del 20% venerdì Forbes Il giorno peggiore per l’azienda nei suoi 44 anni di storia come società quotata in borsa. Negli ultimi tre mesi le azioni del colosso sportivo sono crollate del 23%.
Il calo di fine giugno ha portato le azioni Nike al livello più basso da marzo 2020, quando il mercato azionario globale è crollato a causa del blocco del coronavirus.
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– Molto peggio di quanto pensassimo
Ora l’azienda deve affrontare sfide importanti.
Nike prevede che le sue vendite diminuiranno del 10% durante l’anno. Secondo Forbes gli analisti si aspettavano un calo solo del 3%.
“Lo sviluppo di Nike è molto peggiore di quanto pensassimo” e “non ci sarà una ripresa rapida”, hanno scritto gli analisti di UBS.
Tuttavia, Nike non è l’unica azienda del settore sportivo a soffrire, ma il calo è particolarmente notevole per loro.
Forbes ha elencato esattamente tre ragioni principali per cui Nike è in difficoltà. L’interesse per i loro prodotti è in calo, devono affrontare una concorrenza crescente e gli investitori sono preoccupati, riassumono.
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Le affermazioni di Nike hanno influenzato i ritiri olimpici
Tuttavia, la debolezza del titolo non è l’unica cosa che sta generando polemiche su Nike in questo momento. Nike è fortemente coinvolta nell’aspetto della sponsorizzazione del basket, sponsorizzando, tra le altre cose, la squadra olimpica statunitense che gareggerà a Parigi.
La stella dei Boston Celtics Jaylen Brown è stata esclusa dalla squadra olimpica. Brown afferma che Nike ha influenzato la decisione perché non è sponsorizzato dalla Nike, mentre il compagno di squadra Derrick White, che è stato scelto invece, lo è.
“Penso di sì, ovviamente”, ha detto Brown, secondo il rapporto L’atleta Lunedì, quando gli è stato chiesto se pensava che Nike avesse influenzato la decisione di escluderlo.
Brown ha aggiunto di essere felice per il suo compagno di squadra White, ma non è rimasto sorpreso dal fatto che lui stesso fosse devastato. Il 27enne aveva precedentemente criticato Nike.
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Forti critiche da parte della MLB
All’inizio di quest’anno, Nike ha ricevuto molte critiche anche da giocatori e tifosi per le nuove divise che ha creato.
L’uniforme, chiamata Nike Vapor Premier, è progettata per migliorare il movimento, la gestione dell’umidità e la vestibilità, ma è stata criticata per le scritte più piccole sui nomi dei giocatori, il tessuto facile da strappare e i pantaloni trasparenti.
I giocatori erano così insoddisfatti dei prodotti Nike che hanno spinto il sindacato dei giocatori a imporre dei cambiamenti. Successivamente hanno ricevuto indicazioni che Nike avrebbe apportato modifiche alle divise per la stagione 2025.
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