Le case di moda competono per l’oro alle Olimpiadi – NRK Cultura e intrattenimento

Dopo due settimane di intensa competizione tra i migliori atleti del mondo, si sono concluse domenica le Olimpiadi estive di Tokyo. Con gli occhi di tutto il mondo puntati su di lui, l’attenzione non era solo sugli atleti stessi e sui loro successi, ma anche su ciò che indossavano.

La moda è sempre stata strettamente associata alle Olimpiadi, al punto che la principale rivista di moda online WWD Di recente ha affermato che le Olimpiadi riguardano tanto la moda quanto lo sport, afferma Ida Elise Eide Einarsdóttir, direttrice della moda e della bellezza di KK.

Piattaforma di visualizzazione per il mondo

Nell’era moderna, la moda è stata parte integrante dei Giochi Olimpici. Soprattutto durante la cerimonia di apertura e la cerimonia di chiusura, dove gli attori indossano il costume nazionale di ciascuno dei paesi partecipanti. L’abbigliamento deve rappresentare il paese e i colori e le fantasie sono spesso ispirati alla bandiera.

I marchi e gli stilisti che potranno fare moda variano di anno in anno e di paese in paese, ma qualunque sia la scelta, una cosa è certa: le Olimpiadi sono il palcoscenico perfetto per mettersi in mostra.

Marchio e orgoglio nazionale

I Giochi Olimpici sono stati un’arena con grandi opportunità per i marchi forti di designer che vi hanno partecipato.

È, ovviamente, una parola d’ordine nelle casse dei marchi di moda che raramente perdono un’occasione d’oro per commercializzarsi, spesso insieme ad altre espressioni culturali come lo sport, afferma Einarsdottir.

Il lungo e in definitiva redditizio rapporto della moda con i Giochi, dice, risale ai primi Giochi Olimpici moderni di Atene nel 1896. Poi, leggende come Andre Courageous, Halston e Valentino Garavani – e in seguito anche grandi della moda moderna come Ralph Lauren e Giorgio Armani – tutti hanno abbassato le dita dei piedi alla maniera olimpica.

Anche giganti dello sport internazionale come Reebok, Nike e ovviamente Adidas sono stati coinvolti nella creazione di divise per i Giochi Olimpici.

– Morgenbladets Ragnhild Bruchmann Lo dice molto bene: “Si tratta di creare unità visiva, orgoglio nazionale e un’espressione contemporanea di risultati sportivi”. Per i designer e il branding, probabilmente si tratta tanto di costruzione del marchio quanto di kroner e øre. È un po’ ironico che tutto sia diventato commerciale quando sappiamo che gli atleti durante le prime Olimpiadi gareggiavano nudi, dice, riferendosi alle Olimpiadi dell’antichità.

Effetti popolari

Sebbene i gruppi olimpici vadano e vengano spesso con i giochi, a volte l’abbigliamento è diventato molto popolare.

Un esempio sono i Giochi invernali di Salt Lake City del 2002, quando “tutti” volevano acquistare il basco che faceva parte dell’uniforme olimpica degli Stati Uniti quell’anno. Prodotto dal marchio canadese Roots, people Dovrebbe essere in lista d’attesa con gradi sotto zero Pernottamento per prendere il cappello.

E chi può dimenticare la vivace giacca a bolle delle Olimpiadi invernali di Lillehammer? La giacca faceva parte del kit olimpico ufficiale della Norvegia nel 1994 e improvvisamente è tornata popolare qualche anno fa. A quel tempo, il Museo Olimpico Norvegese era in grado di segnalare la vendita di antichità come il pane.

Nomi famosi del mondo della moda

La lista dei gruppi olimpici di quest’anno contiene molti nomi conosciuti a livello internazionale.

La Liberia è uno dei paesi che quest’anno ha ricevuto un’attenzione particolare per il suo abbigliamento. Il favorito della moda americana Telfar Clemens, che ha due genitori liberiani, indossava tute unisex che includevano tute larghe e cappotti sportivi nei colori della bandiera, chiaramente ispirati alla cultura.

I praticanti del Kazakistan hanno indossato sfumature di blu del designer Saltanat Baimukhamedova con il marchio Salta.

Lo skateboard è stato aggiunto come sport olimpico ufficiale per la prima volta quest’anno e Nike e l’artista olandese Piet Parra hanno creato tute colorate con stampe astratte per gli skater.

La squadra olimpica turca è schierata con abiti rossi e blu firmati dal brand di Istanbul Les Benjamins. La collezione si ispira, tra le altre cose, ai tradizionali motivi dei tappeti turchi.

Il marchio americano Ralph Lauren sponsorizza la squadra olimpica statunitense dal 2008. Quest’anno gli americani hanno anche sponsorizzato solo Kim Kardashian, che con il marchio Skims crea biancheria intima e pigiami per gli atleti.

Abito italiano realizzato da Armani. Il marchio italiano disegna abbigliamento olimpico per il paese dal 2012 e comprende tute bianche e nere con sneakers abbinate.

Nota: domenica alle 13.00 il palcoscenico è pronto per la cerimonia di chiusura di quest’anno. Molti paesi avevano il loro abbigliamento su misura per la fine, quindi presta molta attenzione a ciò che indossavano gli atleti.