Otto ragazze su dieci subiscono pressioni di acquisto da parte di influencer: NRK Kultur e underholding

Ciò è illustrato da un sondaggio condotto da Norstat per Danske Bank tra gli intervistati di età compresa tra 18 e 25 anni.

Secondo i dati della Media Agency Association, gli influencer sono il gruppo in più rapida crescita nel mercato pubblicitario, con un aumento di circa il 130% rispetto allo scorso anno, afferma Thea Olsen, economista dei consumatori presso Danske Bank.

Lo sfondo dello studio era scoprire in che modo i giovani sono influenzati dalla pubblicità degli influencer dei social media.

Allo stesso tempo, all’altro estremo, ci sono molti giovani che stanno pagando buona parte del prezzo del loro successo.

I risultati sono stati descritti come una lettura cupa.

L’80% delle ragazze è sotto pressione per l’acquisto. A tutte le ore del giorno, i giovani sono bombardati da pubblicità sui social media. Le conseguenze possono essere disastrose, sia mentalmente che finanziariamente.

Inoltre, Olsen teme che i post pubblicitari non siano taggati abbastanza bene.

– Penso che sia una parte importante della sfida, non sai che è la pubblicità a cui sei esposto.

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Trova influencer che facciano da contrappeso

Stasera sono iniziati anche i Vixen Awards for Influencers.

La presidente della giuria Astrid Valin-Otvik afferma che molti dei finalisti sono influencer che fungono da contrappeso alla pressione. Ad esempio, parlando di riutilizzo.

– Valen-Utvik spiega che non sono quelli che fanno comprare le persone ad essere più lodati ai Vixen Awards, ma quelli che sono i migliori nell’ispirare in un modo o nell’altro.

Il presidente della giuria spiega come si possono influenzare le pubblicazioni pubblicitarie per i marchi.

Nessuno dovrebbe essere ingannato nel credere che sia qualcosa di diverso dalla propaganda. Siamo molto preoccupati per questo.

Valen-Utvik ritiene che non siano necessariamente le pubblicazioni pubblicitarie a generare pressioni all’acquisto.

– che un influencer ha appena acquistato un proprio prodotto e sta parlando di quanto sia fantastico, sappiamo che questo può portarti a credere che lo desideri per te stesso. Quindi, se l’influencer viene pagato per questo o utilizza i propri soldi, può comunque portare a pressioni di acquisto.

Inoltre, afferma che la giuria non considera la quantità di pubblicità tra gli influencer, ma come viene presentato il post pubblicitario.

È realizzato come parte integrante del contenuto in cui sia il marchio che l’influencer lavorano bene per trasmettere il loro messaggio senza essere solo “gioca e compra”. Quello che cerchiamo sono i contenuti in generale. Se parli solo di codici sconto, gare e acquisti, non sei definitivo su Vixen.

Crede che gli influencer non abbiano una responsabilità separata

Aurora Judd lavora come influencer.

Non considera se sta contribuendo alla pressione di acquisto attraverso i suoi post pubblicitari. D’altra parte, gli dei sono preoccupati cosa o cosa Si annuncia.

Pubblico principalmente abbigliamento per la cura della pelle e per l’allenamento, perché ci sono cose a cui tengo davvero.

Crede che sia un peccato che i giovani siano sotto pressione per acquistare sui profili degli influencer. Tuttavia, non crede che gli influencer abbiano una responsabilità speciale.

I giovani sono esposti alla pubblicità in tutti gli altri canali. Non credo che gli influencer abbiano altre responsabilità, a meno che non annuncino cose che potrebbero ferire.

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Pausa pubblicitaria

Olsen crede che sia importante educare i giovani sul potere dell’influenza e sul ruolo degli influencer.

– Devi essere consapevole che questa è una pubblicità e non una raccomandazione personale.

Crede anche che sia importante considerare il fatto che gli influencer sono al lavoro quando fanno pubblicità.

Come giovane consumatore, devi essere consapevole e cambiare il tuo modo di pensare. Praticamente eseguire un’interruzione pubblicitaria ogni volta che fai clic sull’app di Instagram.

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